Semalt分享了Yandex和Google在不久的將來需要滿足的5個SEO要求

您是否正在開發網站並將其提升到搜索結果的最佳位置?您是否遵循搜索引擎算法的要求?您今年在網站上應注意的事項;我們將從最新趨勢中考慮該網站的5個重要因素。

1. HTTPS

HTTPS(安全超文本傳輸協議)是一種協議,可在相互之間交換信息時確保安全性和機密性 一個網站 和用戶的設備。例如,它允許您保護用戶在Web表單中提供的用於下訂單或訂閱更新的數據。

常規HTTP頁的流量未加密,它們的數據可以由任何傳遞到網站服務器的服務器讀取。如果訪問的網頁受HTTPS保護,則所有數據都會被加密,因此有關用戶在此網站上的活動的信息僅對他本人和該網站可用。

安全的SSL連接

使用安全連接的網站在搜索引擎中的排名較高。早在2014年,Google宣布 安全的SSL連接將成為網站排名的官方信號。 2015年9月,Google發言人證實,在兩個相等的搜索結果之間進行選擇時,HTTPS具有優勢。並在2015年末,Google宣布該頁面的HTTPS版本現在默認為索引。這意味著,如果該站點具有HTTP頁面,則Google會嘗試查找HTTPS格式的等效頁面;如果存在HTTP頁面,則搜索引擎將為HTTPS版本建立索引,並在搜索結果中顯示這些頁面。

如何切換到HTTPS協議?

如果您決定切換到HTTPS協議,請為此使用強安全性證書。 SSL證書是確認站點可靠性程度的電子文檔。要在服務器上使用SSL,需要SSL證書。 SSL(安全套接字層)是一種加密協議,可通過Internet提供安全的數據傳輸。通常,您可以付費從證書頒發機構獲取SSL證書或使用免費選項。

要記住的要點

將站點協議從HTTP更改為HTTPS被認為是具有URL更改的站點傳輸。此操作可能會暫時影響流量統計。移動網站後,由於搜索引擎機器人再次執行網頁的爬網和索引編制,因此其在搜索結果中的位置可能會發生變化。搜索引擎機器人對頁面進行重新索引的速度取決於服務器的速度,地址數量和其他因素。為了加快此過程,您可以提交您的站點地圖。在搜索引擎(例如Google網站站長工具)的幫助頁面上了解有關將網站遷移到HTTPS的信息。

在對網站進行排名時,使用此協議被視為積極因素,因此建議開始使用HTTPS。

2.設計響應度

響應站點是指其頁面根據用戶的分辨率和屏幕尺寸進行了調整的站點。自2015年以來,Google正式將移動兼容性作為網站在移動搜索中的排名因素之一。 2016年,Google在其官方博客中宣布了移動友好算法的更新。從那時起,此因素將對移動搜索結果中網站的排名產生更大的影響。

從移動設備進行搜索時,Yandex長期以來一直在移動搜索結果中使用特殊標記“移動版本”標記適合移動搜索的頁面。顯然,搜索引擎將繼續優先選擇具有移動版本的網站在移動設備上的排名。

這樣,用戶不必增加字體並不斷向左和向右滾動頁面。其次,該網站不應包含在流行的移動平台上不起作用的元素。此類元素尤其包括Flash電影。

從Yandex接收標籤的標準

例如,目前從Yandex接收標籤的標準是:
  • 調整分辨率和屏幕尺寸並且所有設備具有相同URL的頁面;
  • 具有獨立移動網址(例如m.site.ru(桌面網址site.ru))的網頁。
另外,這些頁面:
  • 不得包含Flash或Silver light(必須改用HTML 5);
  • 頁面的內容不應水平超出屏幕;
  • 必須在站點上配置視口屬性,才能正確定義手機的視口。
您可以在Google頁面上輕鬆查看網站的響應能力:https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

優化移動資產的方法

為移動設備優化資產的最簡單方法之一就是將網站主題更改為響應式。響應式設計將允許模板自動調整為任何屏幕尺寸。您可以使用現成的響應模板,也可以命令為您的站點開發自適應模板。

不過,應該牢記 優化 已經工作的網站及其上的自適應佈局的實現是一個相當複雜的過程,並且不能完全自動化,因為該網站的任何頁面都可能包含會干擾自適應的代碼(表格列的固定寬度,帶有內接width參數的圖像, 等等。)。在這種情況下,您需要檢查站點的每個頁面。

3-改善行為因素

行為因素是搜索引擎用來評估該頁面的實用價值和用戶實用性的其他信號。搜索引擎最近一直在網站排名算法中強調行為因素的重要性。

行為因素包括一組標準:
  • 用戶在網站上花費的時間;
  • 觀察深度
  • 跳出率;
  • 網站的收益與轉化總數的比率。

用戶在網站上花費的時間

網站上的時間是根據訪問中第一個事件與最後一個事件之間的時間差計算的(事件包括頁面瀏覽量,對外部鏈接的點擊,文件下載和目標的實現)。對於搜索機器人來說很簡單:在網站上停留的時間越長越好。可以認為,訪客在網站上停留的時間越長,網站越有趣,這意味著與他的請求更相關。

查看深度

它是一次用戶訪問期間網站的頁面瀏覽量。這種行為因素不僅表徵了訪問者對內容的興趣,還表徵了導航和頁面之間的鏈接的質量。為了評估指標,我們分析了統計數據:退出頁面,目標頁面瀏覽量並採取措施來增加指標。

跳出率

跳出率是指在網站上瀏覽少於兩頁的訪問者佔訪問者總數的百分比。該網站的跳出率越低,在搜索引擎看來就越好。跳出率視網站的主題和功能而異。

改善網站行為特徵的方法

改善網站行為特徵的最可靠方法是使網站變得有趣且對用戶有用。有很多方法可以做到這一點。

改善網站的可用性

術語“可用性”已成為網站所有者和開發人員日常生活的一部分。人們認為站點越友好(即可用性越高),其內部行為因素就越好,反之亦然:站點越不方便,就越糟糕。使用可用性分析和分析數據,依靠您自己的感受和客戶反饋,對競爭對手進行比較分析,您可以改善網站本身,從而改善行為因素。

精心設計的導航

許多 SEO專家 指出跳出率高通常與網站上缺乏便捷的導航功能有關。導航包括站點菜單,站點地圖,主管鏈接,輔助窗口小部件等。主要規則是站點上不應有“死胡同”,訪問者應始終具有繼續和轉到其他頁面的選項。這對於登錄頁面尤其重要。為了增加站點的轉換,必須仔細考慮併計劃站點上的用戶路徑。

減少網站頁面的加載時間

網站加載過程中每增加一秒鐘,訪問者便無法查看它。人們喜歡快速的網站,搜索引擎也喜歡它們。

增加網站的信息內容和實用性

內容越好,內容越多,它越有用和有用,就越有趣。訪問者喜歡該網站的可能性越高。收集有關該主題的網站上的最大信息。分享您的專業經驗,向訪問者提供建議,徵求他們的意見。

改善網站外觀

這並不意味著為了設計,無用的裝飾和其他金屬絲而設計。設計應與網站的主題相對應,並考慮訪問者在網站上的行為,並且不干擾內容的感知。

將獨特的工具集成到站點中

將訪問者鏈接到網站-開發一個只有您在網站上才能擁有的獨特工具。您將看到每次回訪者的數量越來越多。例如,一個網站很有用,您可以在其中查看水深圖或計算安裝塑料窗的成本。

網頁上訪客的行為

改善行為因素應首先研究頁面上訪問者的行為。為此,有一些特殊的分析工具:單擊圖,滾動圖和Webviewer(記錄鼠標的運動),Yandex在Yandex.Metrica服務中免費提供了這些工具。分析您的目標網頁的熱圖。使用所有可用的工具來了解訪問者為何短按一下然後返回搜索的原因。原因可能很多-從可用性差到內容不完整或質量低劣。

4-微數據

微數據是語義優化的標準。語義標記的目的是使Internet上的信息更結構化,並使搜索引擎和特殊程序更容易提取和處理信息,以使其方便地顯示在搜索結果中。

通過在頁面的HTML代碼中添加特殊標籤來執行微標記,在該HTML代碼中放置了各種有用的信息,並允許機器人更準確地定義和組織網站頁面上的信息。微標記的類型取決於任務的類型以及在其上廣播由微標記形成的表示的站點的類型。

標記直接使用特殊屬性在頁面的HTML代碼中發生,並且不需要創建單獨的導出文件。常用字典:
  • 打開圖
  • Schema.org
  • 微格式
最受歡迎的是Schema.org-Web上數據語義標記的標準。

如何檢查網站的微標記

您可以檢查網站的微型標記,例如,使用Yandex網站管理員或Google網站管理員服務。使用自定義驗證器,您可以檢查標記,以確保搜索引擎能夠正確檢索數據。

微標記表示要搜索機器人應處理的信息。這可以提高搜索引擎機器人和用戶的頁面相關性。沒有確切證實微標記對網站排名的依賴性。但是微標記是一種可靠的工具,可讓您從用戶和搜索機器人的角度來使資源更具結構性和麵向客戶。使用語義標記,您可以改善網站片段在搜索結果中的顯示方式,以及 相應提高點擊率

標記允許您使資源在搜索結果中對用戶更可見。首先,頁面上微格式或微數據的存在會反映在搜索結果中指向網站鏈接的摘錄(描述)中。該站點的摘錄包含頁面的更完整描述,站點的主要部分,商品的價格範圍,圖像,地址,電話號碼,評分等等。不要忘記,摘要是一種廣告,而經過優化的摘要會吸引 網站的更多訪問者

語義內容標記

語義內容標記被各種服務所使用,並允許您為帶有此類標記的頁面生成特殊的片段:產品,食譜,電影,創意作品,問題和答案,視頻和圖像,組織數據以及它的地址,評論等。

5-內容唯一性

互聯網已經變成了複製粘貼的轉儲,搜索引擎自然而然地試圖與之抗爭。搜索引擎每天都在不斷改進,關注用戶的利益。 內容的獨特性 確保對網站進行良好的索引編制,向用戶指示信息,商品或服務的價值,並提高品牌的整體認知度。

沒有人能確定在對網站進行排名時搜索引擎會考慮哪些因素。因此,最好專注於創建最有趣和最有用的網站。注意到搜索引擎喜歡不斷更新的網站,所以很多 搜索引擎優化 建議定期發布新材料。同時,如果您複製粘貼並發布對用戶沒有價值的低質量內容,那麼這種策略弊大於利。如果大部分內容是從其他來源複製而來,或者該網站包含內容重複或相似的網頁,則搜索引擎會認為該網站的質量較差。

搜索引擎算法和內容的唯一性

搜索引擎算法旨在為用戶提供最有用的信息。 Google在其《網站管理員指南》中寫道:“有些網站管理員試圖通過創建冗長的頁面而幾乎沒有原始內容,從而對他們的網站進行排名並吸引用戶。”

Google會通過顯示用戶不感興趣的複製或自動生成的模板頁面來對試圖被高估的域採取措施。一些網站管理員更喜歡從更受歡迎的網站複製內容,而不關注相關性和 此內容的唯一性 並相信,從長遠來看,增加頁面量將改善網站的排名。

即使您的網站沒有提供其他材料或使用它的機會,內容本身,即使從最受歡迎和最優質的網站複製,也不會對用戶有價值。最好花一些時間來創建原始內容,以使您的網站脫穎而出。這將 吸引回頭客 並確保相關的Google搜索。

內容重複

重複的內容可能出現在站點上,而不是有意地由於控制系統複製頁面或站點頁面上的相同塊的輸出而出現。通常,在這種情況下,目的是不誤導用戶。

不要只使用 網站的技術獨特性,這取決於搜索引擎的機制-根據站點訪問者的實際需求來提供內容。創建信息文本時,重要的是要收集盡可能多的有用信息,比競爭對手更好地安排文章,並添加其他資源中找不到的獨特細節。研究觀眾的興趣和需求, 分析行為因素,請嘗試新的內容選項:對受眾的細心態度將使用戶和搜索引擎的網絡資源得到及時的關注。

但是,您不應該太極端,認為文本的唯一性是網站的主要價值,它對網站的影響最大。 網站頂部的促銷。如果早期的搜索機器人首先評估內容的唯一性,那麼現在這方面變得越來越重要。我在上面寫過的行為因素脫穎而出。記住主要的一點:內容必須對您的網站的受眾有價值。並且不要忘記網站的複雜開發。

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